Graphic Design Trends 2023

Parliamo di grafica visual, copy e una nuova tecnica di web marketing: lo scrollytelling.

Ritornano con uno stile natural con motivi regolari e geometrici. Il bubble design si ritaglia il suo posto nel mondo donando tratti tondeggianti e armoniosi ai nostri visual. Vedremo come la grafica tende sempre più a raccontare di diversità e inclusione facendo fronte al problema di discriminazione tra razza, genere e disabilità e di come la pubblicità risponda al concetto di equità.

Font di tendenza? Rigorosamente in serif; ci torna in mente l’eleganza senza tempo, i testi stampati e la loro sofisticatezza. Le grazie si abbinano a colori eccentrici e riempiono lo schermo con una sola parola.

Illustrazione? C’è un colpo di scena. Si chiama Art Nouveau, nata in Europa tra fine ‘800 e inizio ‘900, aka stile floreale, Liberty e rompe con il passato.  Finalmente qualcosa di nuovo per sbizzarrirsi tra linee morbide e sinuose del regno vegetale, atmosfere fantastiche e figure astratte.

La progettazione web segue l’approccio minimalista. Il flat design diventa l’elemento di spicco portando in sé l’uso di forme geometriche e una tavolozza colori quasi monocromatica. Il mercato del 2023 vuole semplicità.

Bill Bernbach (pubblicitario e copywriter) insegna: spazi vuoti, copy minimal, enfatizzare gli spazi vuoti per migliorare l’approccio mobile first.

La dark mode facilita la lettura ma è soprattutto cool per l’aspetto ultramoderno e la possibilità di mettere in evidenza gli elementi di design o colori a contrasto.

Le piccole animazioni inserite sui portali sono accattivanti e immersive in maniera che l’utente ponga maggior attenzione alle zone calde del sito. 

Ma ragazzi, sapete qual è la vera novità? Lo scrollytelling.

Il termine scrollytelling deriva dalla combinazione di to scroll (scrollare) e telling (raccontare). È quindi l’arte del raccontare storie attraverso lo scroll della pagina web. Prende origine dallo storytelling, tecnica di marketing con cui si racconta il marchio avvicinandolo sempre più all’ottica umana del consumatore.

Lo scrollytelling crea pagine web lineari, attraverso un percorso a cascata che porti gli utenti a scoprire il modo in cui il brand è nato, il suo processo evolutivo e quanto valore può apportare tramite la sua unique selling proposition in un’unica e sintetica interfaccia utente.

Extended reality, il 2023 è il suo anno decisivo. Adesso tutti desiderano l’inserimento di componenti audio e sovrapposizione video creando un mix tra realtà aumentata e virtuale (esempio: i nuovi cataloghi IKEA).

L’Art Déco è il secondo movimento artistico che influenza il moderno internet con forme classiche e misurate, di gusto modernista, geometrico e prezioso.

Il web design abbraccia l’inclusività inserendo modelli di varie etnie o mostrando solo contorni umani per includere tutte le tipologie di persone. I testi includono termini appropriati che ben accolgono comunità di genere come LGBTQ+, persone con disabilità o con diversi tipi di corporatura.

Questo nuovo anno ha tanti temi caldi, non ultimo l’intelligenza artificiale (AI) e presto vi racconteremo come usiamo il suo potenziale.