RHINO IS JUST A FAT UNICORN
Da piccoli avevamo tutti, o quasi, una ruspa giocattolo con cui distruggere la casa dei nostri genitori.
Per tanti bambini è sempre stato un sogno avere il potere di buttar giù palazzi.
I fratelli Simone, nel 1995, lo hanno reso realtà avviando Artigianscavi Snc che si occupa di costruzioni edili e demolizioni, campo che richiede particolare esperienza.
E così, qualche mesa fa, ci arriva questa richiesta: “Vogliamo una brand identity forte che esprima il nostro carattere, come facciamo?”
Ci siamo lanciati a capofitto dato che il loro lavoro è un po’ come il nostro: buttano giù vecchi palazzi e ne tirano su altri tre volte più fighi, come facciamo noi con i brand.
Primo step: corporate restyling, brand philosophy e brand image.
Il vecchio logo ci convinceva poco, costruito con le loro iniziali, non riusciva a distingersi tra tanti competitor.
Cosa può dare sfogo al loro stile prorompente e allo stesso tempo bilanciato?
UN (pausa di suspense) RINOCERONTE!
Imponente, mastodontico, forte e in gamba. Riconoscibile ovunque, è un marchio ottimo per creare brand awareness e inserirsi positivamente nel consideration set dei consumatori.
Il rinoceronte è il secondo animale di terra più grande al mondo, simbolo di forza, autocontrollo, sicurezza e protezione. Sa gestire bene la sua energia, tutt’altro che prepotente è istintivamente tranquillo.
Soprattutto il rinoceronte è troppo COOL ragazzi, non serve aggiungere altro. (anzi quasi quasi uno ce lo compriamo e ce lo mettiamo in sala riunioni).
Ultimo step? Il giusto Tone of voice.
Uno che fosse in armonia con tutto il brand. Dai caratteri sopra elencati nasce il payoff “potenza e controllo”.
E i colori per identificare il brand? Giallo e nero: il primo esprime un carattere espansivo, mentre il secondo è sinonimo di eleganza, solidità e modernità.
Un logo pulito e creativo da adattare anche su capi d’abbigliamento aziendali (se dobbiamo dirvi la verità ci siamo fatti regalare una loro maglia perché ci piace troppo).
Cari imprenditori, Marker vi vuole bene e vi lascia un consiglio:
per realizzare delle vendite dovrete costruire una brand identity efficace e offrire al pubblico un’esperienza significativa stabilendo connessioni con i clienti, restando a lungo termine competitivi sul mercato.
